5 consejos para una redacción comercial eficaz

By | I´m Comunication | 5 Comments

Una redacción comercial eficaz no es cosa de un momento ni de un día. Seducir a través de la palabra es un ejercicio que requiere técnicas de comunicación muy precisas. Cada marca necesita mensajes singulares, creados a partir de su esencia y sus valores. Además cada producto se dirige a un público concreto y satisface unas necesidades concretas que también han de estar presentes, a través de los términos, tonos y ritmos adecuados en cada caso. Por si fuera poco, cada iniciativa ha de servirse de su propio imaginario, vinculado a los pensamientos y motivaciones que necesita despertar en el…

Read More

El manual de bienvenida: ¿acoges o estresas?

By | I´m Comunication | No Comments

¿Crees que un manual de bienvenida es un elemento prescindible? ¿Crees que no hay razones lógicas para invertir en uno de calidad? Bueno, pues en este artículo vamos a argumentarte lo contrario. Vamos a ponernos en la piel del nuevo trabajador. Retrataremos algunos factores que influyen en su motivación, adaptación inicial y comprensión de la organización. Estos factores también son claves para el prestigio de la empresa. En esta historia, como en la vida real, “los directores son los padres”. El nuevo trabajador se llama Lucas y su responsable directa o responsable de selección se llama María Déjate llevar. Esperamos…

Read More

Crear Marca y Organización. ¿Qué es un manual de conocimiento?

By | I´m Comunication | No Comments

“El éxito no se logra sólo con cualidades especiales. Es sobre todo un trabajo de constancia, de método y de organización”. J.P. Sergent ¿Por qué Crear Marca y crear organización van de la mano? Si te dieran un euro por cada persona que conoces con quejas acerca de la organización de su empresa podrías pagarte una cena. Y si te dieran otro euro por cada conocido que, por carencias organizacionales, duplica la cantidad de trabajo obteniendo la mitad de resultados, podrías elegir un restaurante de la guía Michelin. Anécdotas sobre personas a las que se les adjudica un nuevo proyecto…

Read More

Captación y fidelización de clientes. ¿Has oído hablar del Libro de Experiencias?

By | I´m Branding, I´m Comunication | No Comments

“Generalmente ganamos la confianza de aquéllos en quienes ponemos la nuestra” Tito Livio “Actualmente la libertad y la seguridad no se encuentran tanto en lo que tenemos, sino en lo que podemos crear mediante la confianza” Robert Kiyosaki Los acuerdos importantes, en la mayoría de ocasiones, son una expresión de confianza. Y desde luego, todas las relaciones entre la empresa y sus públicos, empezando por la captación y fidelización de clientes, se inician con un acto de confianza. Permanecen, perduran, con el crecimiento y la consolidación de esta confianza inicial. La confianza en nosotras mismas y la confianza que deposita…

Read More

Branded Content: ¿qué efectos tiene una buena historia en nuestro cerebro?

By | I´m Comunication | No Comments

¿En qué descubrimientos se basan los principios del Branded Content? Estamos seguras que llevas tiempo leyendo esta terminología sin acabar de desligarla al humo habitual del sector. Bueno, pues para ayudarte en la tarea, hemos traducido el artículo de Paul J. Zak. Descubrimos el artículo recientemente a través del especialista en Marketing Relacional y Social Media Adriano Corso. Esperamos que te guste tanto como a nosotras. Al final del texto te dejamos con el link del artículo original. Es un lugar tranquilo y oscuro. Las nubes son bajas. James Bond camina por el borde del edificio mientras su enemigo lo…

Read More

Narrativa de marca para enamorar con tus productos

By | I´m Comunication | No Comments

“La felicidad no es un objetivo; es un producto”. Eleanor Roosevelt. ¿Recuerdas la serie de documentales del Discovery Channel “Así se hace”? Para nosotras esta serie es un gran ejemplo del potencial de la narrativa de marca aplicada a la narrativa sectorial. Nos acordamos en especial del capítulo dedicado a las cestas de mimbre. Precisamente porque el mimbre no es un material que nos suscite demasiado interés y ambas coincidimos en que, después de ver ese documental, no sólo nos entraron ganas de comprar una cesta de mimbre sino que hubiéramos pagado lo que cuesta gustosamente y con el pleno…

Read More