CITYARCHERS, franquicias que apuntan lejos

La comunicación y las estrategias de crecimiento del sector franquicias están limitadas, en cierta medida, por la existencia de un mercado interno que concentra toda la información. Este mercado interno, involuntariamente, se aleja de un público general que, con más conocimientos y propuestas a la vista de todos, podría involucrarse con mayor facilidad, cambiar su vida profesional y potenciar el crecimiento y la fiabilidad del sector.

En este contexto, Christian Aguilar, un emprendedor con contrastada experiencia en mercados nacionales e internacionales, genera una idea innovadora que aporta valor y numerosos cambios en la comunicación de las Franquicias: la estrategia de expansión de la franquicia se abre al público. El franquiciador elige los locales óptimos para su crecimiento, que suponen, además, un ochenta por ciento de la facturación del negocio. Estos locales, y no el mercado interno, serán los encargados de captar franquiciados, con publicidad de calidad que genera marca e interés. «¿Crees en los beneficios de la comida saludable? Abre aquí tu tienda NaturQuick»; «¿Te apasiona el mundo de la estética? Este local puede ser tu local Prettynails». En el paquete completo, además, el franquiciador cuenta con selección de emprendedores, para maximizar las oportunidades de éxito de cada campaña.

La idea, genuina y compleja, cuenta con IMGENIUZ para el desarrollo de un universo visual y un universo verbal que la conviertan en una realidad palpable, con valor y oportunidades de triunfar.

IMGENIUZ estudia la evolución y la actualidad del sector franquicias en España, las tendencias internacionales y los conceptos asociados a la esencia de la idea de Christian: utilizar la ciudad como parte de la estrategia de expansión, desde el primer momento, y brindar recursos que maximizan las oportunidades de crecimiento. Además de contar con estrategias para la elección de locales, la empresa les aporta a las franquicias publicidad de calidad y selección de emprendedores.

IMGENIUZ conceptualiza la idea de negocio y presenta varias propuestas.

Finalmente la elegida es CITYARCHERS (arqueros de ciudad; aliados que generan negocio para las franquicias. Especialistas con muy buena puntería, al servicio de franquiciadores ambiciosos), junto al tagline «Franquicias que apuntan lejos». La imagen corporativa, con una gama cromática que evoca determinación y hambre de crecimiento, sintetiza un arco apuntando hacia arriba y, al mismo tiempo, un sencillo skyline, compuesto por tres edificios de distintos tamaños y una puesta de sol.

Una formula narrativa sencilla y potente, comunica y refuerza la base de esta nueva idea empresarial:

  • Elegimos el local.
  • Publicitamos la franquicia.
  • Seleccionamos al emprendedor

Partiendo de la esencia de marca, IMGENIUZ organiza los paquetes de servicios en tres: CITYARCHERS 6, CITIARCHERS 8 y CITYARCHERS 10, que coinciden con las puntuaciones reglamentarias del tiro con arco y la conceptualización de la idea de negocio. Las franquicias, con CITYARCHERS, tienen la oportunidad de convertir la ciudad en una fuente viva de ingresos.

La comunicación de la idea (ventajas, valores agregados, paquetes de servicios) cuenta con una narrativa muy precisa y dos canales de comunicación: online (WEB, redes y presentaciones en formato electrónico) y offline (presentaciones en formato físico). Además, IMGENIUZ desarrolla todos los elementos corporativos necesarios para que la marca esté presente en las estrategias de comunicación, venta y creación de vínculos con colaboradores y públicos de interés.

El manual básico de uso de marca y el manual de identidad verbal, que son los últimos recursos que se entregan, antes de echar a caminar y buscar retorno, beneficios y futuro, contienen todo lo necesario para que los primeros pasos de la marca sean firmes y respeten todas las estrategias planteadas.

Marca, comunicación y acción. ¡Muy pronto la ciudad será el escenario de algo nuevo!

CITYARCHERS
Franquicias que apuntan lejos