La Responsabilidad Social Corporativa es una realidad empresarial que involucra a todos los públicos. Merece una comunicación estudiada y eficaz. “Los valores, bien comunicados, se recuerdan y forman parte de nuestras vidas”. Esa es la clave de LA COMUNICACIÓN DEL VALOR.
El Instituto Internacional de Ciencias Políticas, contando con La Obra Social “La Caixa” como entidad colaboradora principal y la Fundación Universitaria San Pablo CEU, como entidad educativa colaboradora, ha puesto en marcha un proyecto de largo recorrido. Empieza con unas Primeras Jornadas de Responsabilidad Social Corporativa basadas en casos reales de éxito. Su nombre es LA COMUNICACIÓN DEL VALOR y cuenta con IMGENIUZ para el desarrollo de marca.
IMGENIUZ analiza las claves de estas jornadas. Empieza por las fortalezas y debilidades del sector, quizás, aún limitado por lo teórico y académico. El planteamiento que surge de este análisis puede resumirse en una sola frase: Romper con todo conceptualizando la interacción real de las empresas con sus grupos de interés.
CONCEPTO: las empresas que invierten en rédito social crean realidades distintas, complejas y valiosas. Estas realidades son piezas que, por separado, parecen simples y concretas. Este es el diferencial de la buena gestión de la RSC. Las iniciativas de éxito empiezan en el acto sencillo de escuchar y concluyen en un entramado sólido de valores perdurables.
IMGENIUZ encuentra en la filosofía Tangram un concepto visual que conecta perfectamente con las claves del proyecto.
Tangram: juego de origen chino formado por siete piezas poligonales, generalmente de madera, con las que deben formarse figuras sin superponerlas.
La comunicación eficaz, las acciones eficaces, trabajan unidas. Ninguna pieza se superpone a la otra. Juntas forman una nueva realidad con valor para toda la sociedad.
En el centro de nuestro juego particular de Tangram se sitúa lo más importante, aquello que le da sentido a la RSC y a la comunicación en sí: EL DIÁLOGO.
Los contenidos, tanto de web como de redes, toman este concepto y lo llevan a una comunicación institucional cercana, accesible y singular. El claim: “Reconstruyamos la teoría, hablemos de experiencia”, motiva a los públicos y le da un doble sentido a ese juego ancestral. Sí, lo académico y teórico es importante, es la base, las piezas con las que vamos a construir una realidad mayor: LA EXPERIENCIA.
El equipo de Avant Desarrollo Informático y Creativo, responsable del desarrollo web, traslada todos los elementos de marca a una web moderna, intuitiva y accesible. Esta es la plataforma que presenta y comunica los contenidos esenciales del proyecto. Las cuentas de redes sociales, Facebook y Twitter, gestionadas por IMGENIUZ, trasladan a los públicos información de interés sobre el proyecto. Se generan estrategias orientadas a mantener el tono de marca y a potenciar la narrativa estratégica a través de las redes.
Los profesionales de TGP Madrid cuidan cada detalle del proceso de impresión. La marca, viva, tiene la oportunidad de sorprender al público asistente a través de todas sus aplicaciones.
El Instituto Internacional de Ciencias políticas ha creado un proyecto veraz y singular
No es “simple imagen”. Cada elemento de LA COMUNICACIÓN DEL VALOR forma parte de la comunicación eficaz de la RSC. Las impresiones se realizan en materiales libres de agentes nocivos o en materiales reciclados. Los Coffee Break están surtidos solo de aperitivos de fabricación responsable. La organización al completo cuenta con proveedores “pequeños” pero con gran valor; PYMES o autónomos, cuya contratación contribuye a la recuperación de la economía.
Eduardo González Ballesteros inmortaliza los momentos más importantes del evento. El equipo de IMGENIUZ se toma un breve descanso para seguir al pie del cañón. El proyecto continúa y aún hay mucho que hacer y comunicar. Los 10 casos de éxito de estas Primeras Jornadas de Responsabilidad Social Corporativa LA COMUNICACIÓN DEL VALOR han de trascender. Para ello crearemos un libro en clave de Narrativa Estratégica que conecta estas valiosas experiencias con toda la comunidad hispanohablante. 10 historias únicas que marcan un antes y un después.
